第5章弾力性
Introduction to Elasticity弾力性への導入
On-Demand Media Pricingオンデマンド・メディアの料金設定
Many on-demand Internet streaming media providers, such as Netflix, have introduced tiered pricing for levels of access to services, begging the question, how will these prices affect buyer’s purchasing choices? (Credit: modification of “160906_FF_CreditCardAgreements” by kdiwavvou/Flickr, Public Domain) · Public Domain · Source出典
Figure 5.1図 5.1
Many on-demand Internet streaming media providers, such as Netflix, have introduced tiered pricing for levels of access to services, begging the question, how will these prices affect buyer’s purchasing choices? (Credit: modification of “160906_FF_CreditCardAgreements” by kdiwavvou/Flickr, Public Domain)
英語のヒント
Netflixなど多くのインターネット動画配信事業者が、利用できるサービスの水準ごとに段階別料金を導入している。これらの料金は、買い手の購入の選択にどう影響するのだろうか。（クレジット：kdiwavvou/Flickrの「160906_FF_CreditCardAgreements」を改変、パブリックドメイン）
Learning Objectives学習目標
Anyone who has studied economics knows the law of demand: a higher price will lead to a lower quantity demanded. What you may not know is how much lower the quantity demanded will be. Similarly, the law of supply states that a higher price will lead to a higher quantity supplied. The question is: How much higher? This chapter will explain how to answer these questions and why they are critically important in the real world.
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経済学を学んだ人なら誰でも、需要の法則を知っている。価格が上がると需要量は減る。分からないかもしれないのは、どれほど減るかだ。同様に、供給の法則は、価格が上がると供給量が増えると述べる。問題は、どれほど増えるかである。本章では、これらの問いへの答え方と、それが現実の世界で非常に重要な理由を説明する。
To find answers to these questions, we need to understand the concept of elasticity. Elasticity is an economics concept that measures responsiveness of one variable to changes in another variable. Suppose you drop two items from a second-floor balcony. The first item is a tennis ball. The second item is a brick. Which will bounce higher? Obviously, the tennis ball. We would say that the tennis ball has greater elasticity.
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答えを見つけるには、弾力性の概念を理解する必要がある。弾力性は、ある変数の変化に対して、別の変数がどれほど反応するかを測る経済学の概念だ。2階のバルコニーから二つの物を落とすとしよう。一つ目はテニスボール、二つ目はれんがである。どちらが高く跳ねるか。明らかにテニスボールだ。テニスボールのほうが弾力性が大きいと言うだろう。
Consider an economic example. Cigarette taxes are an example of a “sin tax,” a tax on something that is bad for you, like alcohol. Governments tax cigarettes at the state and national levels. As of 2021, state taxes ranged from a low of 17 cents per pack in Missouri to $4.35 per pack in Connecticut and New York. The average state cigarette tax is $1.76 per pack. The 2021 federal tax rate on cigarettes was $1.01 per pack. In 2015, the Obama Administration proposed raising the federal tax nearly a dollar to $1.95 per pack. The key question is: How much would cigarette purchases decline?
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経済の例を考えよう。たばこ税は、酒など、体に悪いものにかける「悪行税」の一例である。政府は州と国の水準でたばこに課税する。2021年の州税は、ミズーリ州の1箱17セントから、コネティカット州とニューヨーク州の1箱4.35ドルまで幅があった。平均は1箱1.76ドルだ。2021年の連邦たばこ税は1箱1.01ドルだった。2015年、オバマ政権は連邦税を約1ドル引き上げ、1箱1.95ドルにすることを提案した。重要な問いは、たばこの購入がどれだけ減るか、ということだ。
Taxes on cigarettes serve two purposes: to raise tax revenue for government and to discourage cigarette consumption. However, if a higher cigarette tax discourages consumption considerably, meaning a greatly reduced quantity of cigarette sales, then the cigarette tax on each pack will not raise much revenue for the government. Alternatively, a higher cigarette tax that does not discourage consumption by much will actually raise more tax revenue for the government. Thus, when a government agency tries to calculate the effects of altering its cigarette tax, it must analyze how much the tax affects the quantity of cigarettes consumed. This issue reaches beyond governments and taxes. Every firm faces a similar issue. When a firm considers raising the sales price, it must consider how much a price increase will reduce the quantity demanded of what it sells. Conversely, when a firm puts its products on sale, it must expect (or hope) that the lower price will lead to a significantly higher quantity demanded.
英語のヒント
たばこ税には、政府の税収を増やすことと、たばこの消費を抑えることの二つの目的がある。しかし、増税が消費を大きく抑え、販売量が大幅に減れば、1箱ごとの税は政府にあまり多くの収入をもたらさない。反対に、消費をあまり抑えない増税は、実際には政府の税収を増やす。したがって、政府機関がたばこ税変更の効果を計算しようとするときは、税がたばこの消費量にどれほど影響するかを分析しなければならない。この問題は政府と税だけにとどまらず、すべての企業が似た問題に直面する。企業が販売価格の引き上げを検討するときは、値上げが自社製品の需要量をどれほど減らすかも考えなければならない。逆に、値下げ販売をするときは、低価格によって需要量が大幅に増えると予想する、あるいは願う必要がある。